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有感于遍地開(kāi)花的各類(lèi)干貨線上分享，以及隨之丟棄半死不活的微信群。

回想一下，最初是因?yàn)槭裁丛蚣尤胍粋€(gè)社群組織的？

想一下，這些都是什么？對(duì)，都是內(nèi)容。這些內(nèi)容至少包括:

線上渠道

線下渠道:各類(lèi)分享會(huì)/沙龍，體驗(yàn)會(huì)等

最初，社群的流量很多是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引導(dǎo)入的。

客人都來(lái)齊了，老板該上菜了吧。于是，作為社群主菜的群分享開(kāi)始遍地開(kāi)花，甚至出現(xiàn)千群直播的大躍進(jìn)。

然并卵。

這里面至少面臨兩個(gè)問(wèn)題：

首先，對(duì)于社群組織者來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)分享者的資源開(kāi)始面臨枯竭， 同時(shí)，內(nèi)容開(kāi)始高度同質(zhì)化，分享者唯title化。

并且，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，”聽(tīng)了分享，拔腿就跑”，留下的微信群處于自此再也無(wú)人說(shuō)話的尷尬處境。

如何破局？

換個(gè)思維來(lái)看，這里面是不是少了些什么？ 有內(nèi)容，但是沒(méi)互動(dòng)？

講到這里，來(lái)，我們把重要的事情說(shuō)三遍：

參與感是整個(gè)品牌和社群的靈魂!

參與感是整個(gè)品牌和社群的靈魂!

參與感是整個(gè)品牌和社群的靈魂!

如果只有內(nèi)容，沒(méi)有互動(dòng),那社群跟咸魚(yú)有什么區(qū)別？

只有內(nèi)容，沒(méi)有互動(dòng)，那是一對(duì)多發(fā)布的媒體，就像每天晚上七點(diǎn)播放的某聞聯(lián)播，你曾妄想過(guò)在上面加上彈幕吐槽一下嗎？

回想一下，你的社群是在用媒體的方式運(yùn)作嗎？

來(lái)看一下最傳統(tǒng)的某雜志類(lèi)媒體的例子：

再來(lái)看看某知名社區(qū)五周年的例子：

杜蕾斯社交媒體的內(nèi)容夠不夠優(yōu)秀，互動(dòng)夠不夠多？

(感謝在這個(gè)浮躁的年代，你還能讀到這里，而不是眼光停留在某裝的雜志封面上，下面才是最關(guān)鍵一步)

社群構(gòu)建萬(wàn)里長(zhǎng)征，上面完成了第一步。下一步，帶領(lǐng)大家一起做一件事情，達(dá)成一個(gè)具體的目標(biāo)那才叫過(guò)癮。因?yàn)椋谏缛豪锩妫?/p>

大家好，才是真的好。

大家一起嗨，才是真的嗨。

舉幾個(gè)集體”嗨”的栗子：

相信你也看出了以上這些社群的特點(diǎn)：

參與感是整個(gè)品牌和社群的靈魂